有鱼猫粮 一个与年轻人对话的猫粮品牌
随着宠物市场的不断扩大，宠物经济已成为高速成长的蓝海“风口”，中国千亿级的宠物市场正在经历一场消费升级。
据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，目前我国宠物市场规模已达2500亿元，比2012年扩张了近5倍，预计2020年市场规模突破4000亿。天猫国际数据显示，双11全天宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。
成立于2017年的“有鱼”，目前还是一个很年轻的品牌。不管从成立时间还是品牌调性上看，有鱼都表现出“年轻”的风格：请李诞担任“首席铲屎官”、展会上循环播放的有趣宣传片，以及颜值颇高的易拉罐装猫粮。而“有鱼”猫粮与《吐槽大会》李诞的合作也十分契合，“猫不需要你，猫只需要猫粮”李诞同学又狠狠吐槽了千千万万忠心耿耿的铲屎官。
有鱼以中国农业大学动物营养重点实验室、新西兰梅西大学分子遗传实验室、法国马赛生物化学实验室等六大实验室为科研依托，一手抓研发，一手抓品牌。
在进入宠物行业之前，有鱼的核心团队在生物制药、食品和快消品行业都积累了丰富的行业经验，经过数年的观察和研究，他们发现了目前国内宠物食品行业相对老化，但用户的需求已经发生了全新的变化：从养宠观的“玩赏”到“陪伴”，到对待宠物“吃得饱”，到“吃得健康快乐”，需求不断在升级。这是挑战，也是机遇。
年轻的有鱼是目前国内消费者所能选择的品牌中最鲜活、贴近年轻消费群体的猫主粮品牌之一。 面市的有鱼深海鱼系列猫粮，以美国供应商专船捕捞太平洋深海鱼为原料，严格遵照家猫成长天性和营养需求设计配方，适合全阶段、全品种的猫每天食用。有鱼深海猫粮产品配方与高端猫粮品牌持平，甚至远超国产品牌，性价比高。
有鱼CEO刘旭明表示，有鱼从“理性”和“感性”两方面入手。“理性”首先代表着产品的质量和品质要过硬。“感性”则代表了产品的温度。在开发“有鱼”主线品牌粮食开始，品牌就开始关注流浪猫，并在细致观察和研究了流浪猫的生存环境、常见的健康问题之后，研发团队为流浪猫特别研发了“有鱼有爱”公益猫粮，只免费捐赠，非定价售卖。
东峰资本认为，随着养宠风潮的日益高涨，由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征。“猫经济”的出现，养猫的人群更加偏向适应消费升级的中产，消费能力更强，同时养猫场景的便利性、标准化、通用性比宠物狗好，宠物狗则需要大量的陪伴、场景和各种清洁问题，所以在“猫经济”下，东峰资本选择了有鱼。
东峰资本认为，宠物赛道这两年正好迎来了消费升级，如果以往大家关注的是宠物赛道的需求很大，而现在中国人则已经开始像对婴儿的重视一样，也开始对宠物的食品、用品的质量和性价比出现重新的重视。东峰资本认为，有鱼找到了一个很好的区间，用进口高端产品的质量去打国产粮的价格，作为国产里的高端粮，形成了一次降维打击。
在选品、产品品质、供应链和研发管理，以及优质产能的布局，和强大的研发团队、市场团队背景下，东峰资本认为，有鱼将在未来会成为国产猫粮中的一流品牌。
