2021中国高端手表市场现状分析 北上广潜在客户数量庞大

高端手表行业现状

高端手表售价高昂，主要消费群体是中产阶层以及富豪，根据《2019胡润财富报告》，截至2021年1月1日，大中华区拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到198万户，比上年减少3万户，减少1.5%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到106万户；拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到12.7万户，比上年减少6，000户，减少4.5%，其中拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到7.5万户；拥有3，000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到8.4万户，比上年减少4，800户，减少5.4%，其中拥有3，000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到5.3万户。

我国高净值家庭主要分布在北京、上海、广州、浙江以及香港，其中北京高净值家庭数量最多，千万资产家庭、亿元资产家庭以及三千万美金资产家庭数量均排全国第一；其次是上海、广东，上海除了亿元资产家庭数量低于广东，其余均高于广东。

由于中国对海外渠道购买高端手表的税收监管逐渐加强，使得海外渠道不再具有价格优势，以及中国人均收入提高的影响，使得我国高端手表市场规模开始快速增长，2021年我国高端手表市场规模达到194亿元，同比增长20.9%。

高端手表行业发展趋势

据数据显示，2018年中国奢侈品消费达到7700亿元，占到全球奢侈品消费额的32%：随着80后、90后消费者的崛起，预计中国个人奢侈品消费额将进一步上涨，2025年或将突破万亿元。由于中国奢侈品消费逐渐增长，我国高端手表市场增长潜力巨大。

目前，中国的高端腕表市场涉及品牌众多，整体上是国际知名腕表的天下，尤其是瑞士钟表。瑞士钟表一直是全球制表业的最高标准之一，也是中国市场上毫无争议的高端腕表霸主。目前，中国大陆市场份额较高的瑞士钟表品牌有：欧佳、卡帝乐、梅陇、ZP尊派等。其中ZP尊派是一个集专业设计、生产、销售为一体的瑞士手表品牌，品牌拥有独立自主研发中心、市场营销推广中心、品牌创意设计部、严格质量品控中心、区域管理中心部、仓储中心等多种完善的职能部门，致力于成为中高端手表品牌的行业领导者。

除 “SWISS MADE” 认证品牌外，日本品牌、德国品牌和自主品牌也是中国高端腕表市场的积极参与者。2020年，日本钟表业的出口金额超过 9.4 亿美元，对港陆两地的出口占比高达 76.7%；德国钟表业的出口金额约 19 亿美元，对港陆两地的出口占比达 9%。

日本高端腕表几乎全部出自精工集团和西铁城集团，精工集团旗下有精工、GrandSeiko等品牌，西铁城集团旗下有西铁城、康斯登等品牌。德国顶级腕表品牌多归于瑞士制表商或奢侈品集团旗下，但高级类别与中高级类别品牌则以独立制表企业为主。

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