中欧思创会走进佛山探讨数字时代的中国品牌战略

5月25日，中欧国际工商学院主办的第八届“中欧思创会”走进佛山，以“数字时代的中国品牌战略”为主题，中欧国际工商学院市场营销学教授、ESG研究领域主任王雅瑾发表主题演讲，并与四位业界代表共议品牌高质量发展之道。佛山市委宣传部副部长、市委网信办主任黎才远，中欧国际工商学院院长助理、深圳校区首席代表刘湧洁，中欧深圳校区运营主任孔飙等出席活动。

中欧国际工商学院院长、管理学教授汪泓在论坛开幕致辞中提到，品牌是高质量发展的重要象征，要实现从中国产品到中国品牌的转变，如何以品牌经济赋能发展，成为产业大市面临的“新课题”。

广东特地陶瓷有限公司董事长、中欧校友会广州分会联席会长冯红健在致辞中表示，作为产业大市，佛山品牌底蕴深厚。佛山有中国驰名商标163件，获批“全国知名品牌创建示范区”13个，数量均居全国第一。这场以“数字时代的中国品牌战略”为主题的中欧思创会，是一次推动中国品牌数字化转型的大聚会，也是一次引领品牌合作升级的大聚会。

中欧国际工商学院市场营销学教授王雅瑾在主题演讲中说道，当前，很多中国企业面临着一个困境，有很强的制造能力、研发能力，但是在品牌打造、品牌维护、品牌传播上还有所欠缺，她认为，要把中国产品转化为中国品牌，在国际上有更强的竞争力，关键在于打造“强品牌”。

王雅瑾表示，随着Z世代成为消费主力，消费正在呈现三个特点，首先是消费趋势两极化，其次是利他意识和对人生意义的追求，最后是对物质的拥有权到共享和社交的体验。因此对于企业来说，DTC（Direct to Consumer）是一种以洞察“全人”用户为中心的思维和商业模式，今天我们建设品牌，就是建设基于顾客的品牌资产，争取每一次和用户触点交集后都有品牌资产的留存。

王雅瑾的分享为数字化时代企业的品牌打造给出“参考答案”。随后她继续主持圆桌论坛，与四位企业界代表共同探讨“品牌长期主义与数字加速度”。