深圳前海茶饮文化节：打造根植于深圳年轻人的本土茶饮活动
新浪深圳
关注
秋日午后，三两好友，几杯茶饮，谈天说地……饮茶已经成为年轻人最流行的社交方式之一。这种茶饮文化伴随着消费升级和文化自信，在全国各地开枝散叶，并开始走向世界，成为一种时尚、潮流的审美元素。
日前，“深圳前海茶饮文化节”主题活动启动，线上联名优惠套餐力荐茶饮好品，线下文化主题门店引领风尚，通过系列活动和多渠道形式传播曝光，多方共同打造了一场根植于深圳年轻人社交文化属性土壤的茶饮活动，挖掘了本土化的茶饮文化资源，助力深化了茶饮城市符号。
探索茶饮文化的新范式，共话茶饮消费新形态
10月26日，由深圳市商务局、深圳市前海深港现代服务合作区管理局指导，特邀合作伙伴英特尔支持，抖音生活服务主办的“2023中国（深圳）新茶饮大会”成功启幕。
围绕新茶饮赛道新趋势新图景、新茶饮长效经营洞察、数智化探索、品牌营销新方式等议题，大会吸引全国200+茶饮头部品牌及相关餐饮商家、生态伙伴、抖音达人等嘉宾，探索茶饮行业高质量发展新思路。
强势助力商家链接用户，引爆茶饮文化节流量
随着短视频、直播等平台的兴起，越来越多的茶饮商家寻求数字化转型机会，打造可持续发展的营销新阵地，实现与消费者更深度的连接。在此次“深圳前海茶饮文化节”活动上，将茶饮文化、消费者和商家串联在一起，助力线上流量与线下销量的转化。
线上平台矩阵话题联动，营造茶饮文化节氛围
在全球信息共享的大时代下，青年们对品质化生活的追求呈现出一定的共性。同时，伴随国潮崛起和新消费趋势的降临，中国茶饮品牌也不断与时俱进，通过品牌创新受到越来越多年轻人的欢迎和喜爱。
为了让更多“好茶”“品质茶”走向前台，此次“深圳前海茶饮文化节”以抖音平台为阵地，打造了#新茶饮大会#话题，通过聚合平台视频及功能组件，快速释放话题矩阵效应，并在主会场发放平台券福利，实现茶饮文化事件破圈。
此外，达人联动排位赛，万象前海、壹方城等七大商圈大屏曝光，一系列正向引流将茶饮消费强势辐射至全深圳，同时配合小红书、微博等社交平台的自来水效应，在深圳前海掀起了一股又一股的茶饮浪潮，打造了极致的新茶饮文化节消费氛围，释放了消费需求。
流量到销量的转化并不是割裂的，两者之间需要有明确的链条，才能做到协调，最终引爆整个活动。配合节日氛围，奈雪的茶上线“前海专享”9.9元新品优惠券，茶百道、古茗、茶理宜世、茶救星球等品牌则开启品牌直播，并陆续收获大场战报，将茶饮文化节推向了高潮，平台与品牌携手共创“深圳前海请你喝茶”等活动热点，将消费者的好感度瞬间拉满，持续带动深圳前海茶饮消费的蓬勃发展。
茶饮文化不仅可以通过味觉体验，也可以通过视觉和触觉体验。在线下，抖音生活服务结合平台内容热点，在万象前海商场落地#公主请喝茶 茶饮文化主题打卡点，联动奈雪的茶、混果汁、蔻蔻椰、丘大叔等品牌设置趣味互动的好玩装置，引导市民消费打卡拍照，共同体验前海茶饮文化新场景，同时也将节日氛围推向高潮，实现了线上和线下的有效衔接。
审核：陈怡燃
编辑：罗莉兰
