20年老游戏为何仍被年轻人包围？趣萌芽工作室总经理胡婵君解秘《冒险岛》
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自从游戏产业逐步进入移动端为主导的多平台形态后，曾经最火爆的PC端网游在不少人心目中似乎成了“30岁以上老玩家”才在意的游戏，堪称是“旧时代残党”的聚集地。盛趣游戏萌芽工作室总经理胡婵君对于长线运营、品牌联动乃至于未来的展望，给出了她的见解。
年轻的秘诀：永远不让玩家吃腻
胡婵君表示，这20年来最忠诚的用户应该在16岁到20岁之间。如果一个玩家16岁开始玩《冒险岛》，就很有可能40、 50岁了都还在玩。因此官方对后续新用户的年龄段判断，基本也在这个区间。
从数据上看，每天都有很多新用户在加入《冒险岛》，游戏开服至今各区新建账号已超过百万，新建角色更是超过了一千五百万。很显然，能一直吸引新用户进入《冒险岛》并持续留存，正是这个IP经久不衰的秘诀。
谈及如何维持这种“用户活水”，胡婵君表示必须保持高强度的迭代。尤其在程序和美术这两个影响玩家体验的重要维度，《冒险岛》更是进行了非常硬性的升级。虽然游戏的2D美术看似很取巧，有超越3D画面的保质期，但游戏的画面品质对比20年前其实有了很大的提升和优化。游戏的程序方面也在不断适应社会进步，一直推进着跟硬件厂商的合作，观察芯片等硬件的升级状况，由此去适配软件形态。
当然，最核心的还是游戏内容的迭代，这无疑是所有长线运营网游都在面临的难点，也是玩家新鲜感的根源。
但玩家对“有趣内容”的定义也是千差万别，因而在版本内容推行上要考虑的东西也更多，可以说越老的游戏，在填充内容上的难度就越高。
对于这种内容迭代难题，《冒险岛》沉淀下来的方法论是尽量去搞“定制化”。“我们现在的策略是用某一个小版本和活动去匹配某一批用户。”胡婵君表示，等到了寒暑假、春节这种大节假日，我们再搞一个符合所有人进阶目标的大版本。就像我们这次的“美妙梦想家”，就是符合大部分人进阶需求和兴趣点的版本。
这种定制化的思维还得足够长远，去直面年轻玩家不断变化的喜好。“对未来的预期、对一个市场的预期要做到很精准，这是比较困难的事情，但我们一定得研究用户本身。”胡婵君说。
在胡婵君看来，《冒险岛》能吸引年轻人，根源就在于其以较高的规格持续迭代着自身，无论是视听观感、程序易用性抑或玩法填充，都保持了相当可观的进化规格。尤其是“针对不同人群喜好推进内容和活动”的思路，虽然对于团队的产能是极大挑战，但也确实是行之有效、能构建出品牌护城河的运营模式。
跨界联动：让年轻人看到《冒险岛》的最佳手段
对于这个问题，胡婵君以一个行业内常见的词作为答案——“跨界联动”。
作为业内最为常见的一种传播、营销手段，《冒险岛》开启的这类异业合作正是触达每一代年轻人的有效手段。而且别看有些合作方与《冒险岛》这个IP毫无关系，但其实在引爆双方用户关注度上往往有着异乎寻常的作用。在共同的用户需求基础上，胡婵君表示，这种联动并非急于寻求转化，而是想用更为细腻的形式去赋予不同领域用户亲切鲜明的印象，由此为品牌挖掘出一些新的力量。
《冒险岛》之所以再度跟老凤祥合作，推出999足金打造的联名纪念金票，是因为官方希望给用户带来更多、更好的东西：它不只有品牌赋予的虚拟价值，本身就具备足斤足两的收藏价值。
并且，这样的合作完全建立在双向选择之上。不仅《冒险岛》在冒险，很多传统品牌也在积极冒险，大家都在为了将自己的品牌价值传递给年轻人而走出舒适区。
当然，这些品牌带来的投放价值也不容忽视。胡婵君表示像老凤祥有六千多家门店，双方合作期间这些门店都可以为《冒险岛》投放广告，而这些渠道无疑是平时完全无法走进去的。在合作中双方都能在传播渠道上谋求一些拓展，这也是跨界联动相互赋能的价值所在。
聊起合作品牌的准入标准及未来的方向时，胡婵君认为只要是有“正向价值”的品牌方，无论是什么领域的厂商，都有合作的可能性。因为《冒险岛》作为一款面向青少年的产品，必须在基本的价值观导向上做好引导。而且健康的、积极向上的精神内核，也一直是IP追求倡导的。
未来：下一个十年不必担心
能稳步走过20年，且生命力依旧，对于一款游戏而言已是一大壮举。对于未来十年的规划，胡婵君也较为乐观。
从运营团队的成长看，胡婵君表示组里很多年轻人都能独当一面，将共同引导IP长线走下去。从产品的内容和生态出发，玩家对于《冒险岛》的主体需求也早已不局限在打怪练级这样纯粹的内容消耗上，彻底成型的浓郁社交氛围，将为游戏构建出充满生机的社区生态。
在明年另一款将迎来周年庆的游戏里，胡婵君就想搞一次集体婚礼庆典，可能还会让更多品牌合作伙伴一起参与进来，例如钻戒，婚纱等等——各种点子信手拈来。在对谈中胡婵君提及的工作室氛围：“作为业内对游戏长线运营及活动策划最有经验的一批从业者，萌芽工作室的很多奇思妙想并非源于正襟危坐地在会议室里头脑风暴。有时就是大家看到什么突然来了灵感，问了一圈觉得有搞头，然后就开干了，最后就成了业界的知名事例。”
当胡婵君谈到《冒险岛》为何如此长青的话题上，她认为这种运营团队的活力与生命力也是不容忽视的原因。正是有了萌芽工作室有温度的规划，玩家与联动方才能在充满想象力和创作力的氛围中参与进来，最终共同有所收获。她相信长线运营产品要达成“越活越年轻”的境界，必须得以热情去浇灌。在本次活动及对谈中感知到的真实反馈来看，运营团队与玩家对于《冒险岛》的热情，显然还将支持IP继续踏入下一个乃至更多的十年。
审核：李昌怀
编辑：魏乾泽
