从深圳岗厦北到大阪“梦洲”岛：铁宝萌现世博会“深圳周”
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“这个圆滚滚的小家伙是什么？它太可爱了！” 是什么让大阪世博会的游客们发出这样的惊叹？原来是深圳地铁的萌宠代言人“铁宝”来到世博会“深圳周”啦！
5月12-14日，以“开放深圳 创享未来”为主题的2025年日本大阪世博会“深圳周”在日本大阪“梦洲”人工岛世博园中国馆精彩呈现。“萌宠铁宝”闪现世博会并向来自世界各地的朋友们发出了一张“访深邀请函”！
在大阪世博会中国馆深圳周的活动现场，来自巴西的博主Chico与来自伊朗的博主Monica都是Z世代的社交达人，平时乐于在Instagram上分享在中国深圳的日常点滴，也是深圳地铁的常客。他们背包上铁宝挂件吸引了很多年轻观众的目光，Chico现场分享：这不仅仅是一个可爱的挂件，还是一张“地铁卡”。来自法国的游客Jean捧着铁宝挂件赞叹：“这是未来地铁出行的新方式吧，科技感十足，真的好想去深圳呀！”受访的国际友人不约而同表达了中国旅行的计划，一位游客更直言：“早就安排好去深圳的计划了，到时候一定要去体验深圳地铁！”
铁宝挂着的圆形纪念票在展厅里流转微光，这是来自深圳的“深”情告白：“铁宝邀请你来深圳玩！” 据了解，这枚“小挂件”实际上是深圳地铁推出的特别款纪念票，能够以地铁车票的形式刷闸使用，为远道而来的游客在城市内的出行提供极大的便利。
从岗厦北站光影流转的“深圳之眼”，到大阪“梦洲”岛中国馆里全球Z世代网络博主的热情分享，深圳地铁的萌宠代言人“铁宝”用最治愈的微笑讲述“深圳故事”。“铁宝”的触角化作轨道符号，链接着岗厦北的晨曦与大阪湾的暮色；笋尖般的发梢刺破天际，是青春深圳永不停歇的创新脚步；而那双敦实的蓝色脚丫丈量出轨道交通与城市共生的温度。
世博会是一个全球性盛会，历来是推介城市海外形象的重要平台，也是通过“事件营销”推介城市国际形象的绝佳机遇。“铁宝”深受全球Z世代受众欢迎，正是契合了当下Z世代追捧具备可爱、时尚、个性、治愈等属性的潮玩消费品的趋势。
未来，深铁商业将持续深化文创布局，以“铁宝”IP为媒介，持续创新设计和输出品牌文化，从“新能源的连接者、ESG理念的践行者”的视角向世界讲述更多面向绿色未来的“深圳故事”，将地铁空间打造为多元化商业创新试验场。
