平均每周约1.8场赛事演出！龙岗如何用票根激活消费全链条？
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住在大湾区、爱追演唱会的你，或许来过这里——深圳大运中心。
数据印证着这片区域的热力：去年，大运中心全年举办93场大型赛演活动；今年截至6月12日已举办60场，下半年预计再添32场。这意味着，平均每月约8场、每周约1.8场赛演活动在这里上演。
从周杰伦、五月天演唱会引爆酒店满房，到乒乓球亚洲杯吸引孙颖莎、王楚钦的球迷跨省奔赴，美国梦龙乐队让歌迷千里飞抵，乃至刀郎演唱会两日场外聚集超60万人次……一场场顶流演出与赛事在此高频上演，让所在地龙岗区成为深圳赛演经济的“顶流区”。
如何将超级人气转化为超级消费？龙岗区的答案是：以“票根经济”为杠杆，撬动餐饮、住宿、购物等二次消费的深度裂变。
在这里，一张票根正成为连接多元消费场景的“万能钥匙”——演唱会门票能解锁酒店折扣、景区优惠；体育赛事门票可在商圈领取免费周边、享受餐饮福利……它将“来看一场演出”的单一消费行为，编织成“食住行游购娱”的全链条体验。
这正呼应了国家《提振消费专项行动方案》中关于“扩大文体旅游消费”“深化多业态消费融合”的部署。
“票根经济”，是指消费者凭借票务凭证在后续消费中享受优惠，从而延伸消费链条、激发更多消费行为。
一张票根，消除了场景割裂，让每次观演成为深度消费的起点。它如同一把钥匙，巧妙串联起分散的文旅商体展场景，将一次消费延伸为一串消费链，让“来看一场演出”升级为“深度体验一座城”。
一张票根，解锁“宠粉”三大福利
“有免费接驳车直达大运，宵夜还有大鸡腿，连明信片都是手写的，超有仪式感！下次看演唱会还住这家！”
在社交平台上，深圳雅邦朗悦酒店凭借贴心服务收获众多好评。
这些好评的背后，是龙岗区通过“演艺+住宿”“票务+消费”模式，为观演观众精心打造的一站式福利体验。
一张演唱会门票，不仅解锁观演体验，更串联起“吃住行游购娱”全链条福利。
为吸引并服务好庞大的观演人群，龙岗区文化广电旅游体育局亮出了“宠粉”三大招：
一是“住”得舒心又划算：推出“通票+住宿”套餐，联动辖区37家高端酒店。乐迷凭演唱会票根，在演出当天或前后一天入住，即可享受门市价8折优惠，还能提前入住或延迟退房。
更有部分酒店推出“演艺主题房”，配备明星周边、演出导览等，打造沉浸式体验。免费专属接驳车往返场馆与酒店，更是追星族的贴心福音。
二是“唱”得尽兴免费用：龙岗区联合11家KTV娱乐企业，在演唱会举办前后三天内，推出凭票根免费欢唱2小时的活动，让粉丝们在演出结束后，还能延续欢乐氛围，享受“看演出、住酒店、享娱乐”的无缝衔接。
三是“购”得实惠有惊喜：观演福利更延伸至商圈消费。龙岗区商务局、龙岗区文化广电旅游体育局携手辖区8大商圈共372家商户，推出“票务+商务”联动活动。
观众凭当日演唱会或赛事门票，即可在指定店铺享受专属折扣。优惠形式丰富多样，包括门票折扣、立减、满赠满减、买一送一、无门槛券、代金券等，实实在在让利于消费者。
这些精心设计来带动消费的效果立竿见影，为龙岗区商圈添了一把旺火。
亮眼的数据见证着票根经济的强劲动能。据龙岗区商务局数据显示：
周边商圈直接受益。毗邻大运中心的大运天地、龙岗星河COCOPark、仁恒梦中心等商圈表现尤为亮眼。
数据显示，孙燕姿演唱会期间，这三大商圈人流量和营业额环比分别飙升20.35%和12.1%；任贤齐演唱会期间，增幅更猛，达到52.6%和31.98%。全国游泳冠军赛也带来了人流量1%和营业额5.25%的增长。
占据地利的大运天地商圈，在演唱会期间增速稳居商圈之首。
区内商圈辐射增长。孙燕姿演唱会期间，平湖万达广场人流量和营业额环比增长12.59%和3.67%；任贤齐演唱会期间，增幅更是高达79.6%和9.7%。
节日效应叠加显著。“端午”叠加“六一”假期，龙岗区巧妙地将龙舟赛票根也纳入优惠凭证，发动全区八大重点商圈超270家商户参与。
这一举措成功将赛事流量转化为强劲的消费增量，龙岗万科广场、仁恒梦中心、龙岗星河COCOPark、坂田星河WORLDCOCOPARK、龙岗万达广场、天虹商场八大商圈营业额同比猛增49.66%，人流量同比激增65.33%。
在2025年乒乓球亚洲杯期间，龙岗区多个商圈“各显神通”，提升球迷体验。
龙岗万科广场推出“50团100餐饮券”，多家餐饮提供7.6—9折优惠；仁恒梦中心不仅为球迷准备免费手幅、明信片，还联动咖啡奶茶、餐饮品牌推出专属折扣与礼赠，让球迷享受实惠的同时收获惊喜。
为迎接暑期客流，甘坑古镇景区推出“趣龙岗”文旅专属福利，至8月31日，现场出示演唱会/赛事电子门票及身份证，登记核验后，即可享受甘坑古镇凤凰谷免费入园及二十四史书院观光门票五折优惠。
一张薄薄的演唱会或赛事票根，在龙岗区“宠粉”政策的加持下，成功解锁了住宿、娱乐、购物、景区等多重优惠场景，不仅极大提升了观众的观演体验和获得感，更有效延长了消费链条，将大型文体活动的“流量”高效转化为拉动区域经济的“增量”。
布局未来：前端票务和生态整合双突破
“票根经济”的发展，紧紧围绕两大核心要素：一是作为流量入口的“票根”，二是驱动消费的“折扣”，二者相辅相成，共同激活“吃住行游购娱”的消费链条。
而这两点，未来需要继续探索突破技术壁垒和平台合作机制：
例如，虽然已联动众多商家推出票根优惠活动，但商圈优惠信息不够集中，歌迷需主动查询商家名单，消费体验感仍需进一步提升；此外，还应探索扩大“一票通”的覆盖范围，提升跨城歌迷在交通、景区等领域的消费黏性。
对此，龙岗区文化广电旅游体育局副局长李县辉透露，龙岗区正积极探索破局之道，锚定“前端突破”与“生态整合”两大方向发力：
在前端票务段，将全力推进与各赛演活动主办方、大麦等票务平台的深度合作，争取实现购票即获优惠信息，解决后端触达滞后的痛点；
在生态整合上，借鉴杭州等先进经验，探索打造“一票通”电子卡，整合“衣食住行娱”全场景优惠。在杭州，依托“演赛展消费礼遇卡”搭建智能枢纽，整合了餐饮消费、酒店预订、交通出行、景区景点、商场商圈、休闲娱乐等各类消费优惠权益，为来杭观演、观赛、观展的朋友，解锁多重惊喜，让票根秒变“掌上福利地图”，这种高效整合资源的模式，为龙岗区提供了可复制的范本。
政策利好也为龙岗区的探索注入动力。在今年第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上发布的广东省推动文化产业高质量发展“政策包”中，17条专项措施直指演艺市场痛点，全力支撑广州、深圳打造国际演艺之都。龙岗区2024年政府工作报告中，首次提出打造湾区高端赛事高地和深圳东部超级演艺中心的目标。
未来，龙岗区将以持续举办的赛事演出作为汇聚超级人气与流量的城市名片，深度释放票根经济的发展势能，让小小票根成为撬动城市魅力与经济增长的关键支点，解锁更多发展可能。
审核：郭泓斌
责任编辑：吴芯竹
