科创+AI赋能，文化创意加持！玩出来的深圳产业新浪潮
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在LABUBU等爆款产品的带动下，泡泡玛特股价狂飙，市值已超3000亿港元，超过百度、快手、顺丰等巨型企业。而研究者在梳理泡泡玛特供应链时，深圳多家企业如裕同科技、杰普特等赫然在列。
深圳潮玩产业经济在国内产业版图上的头部地位再度进入了大众视野。
数据显示，深圳以超3000家潮玩相关企业数量稳居全国首位，占全国潮玩企业总量的14.4%。作为中国产量排名前列的玩具生产基地，深圳凭借强大的制造业产业链和供应链优势，涵盖了从设计、生产到销售、出口等潮玩的各个环节。这些年来，深圳市政府推出文化创意产业扶持政策，设立专项基金、建设潮玩产业园区，并通过文博会、深圳国际潮玩展等活动，让深圳潮玩产业全球影响力持续扩大。
元气玛特展示的潮玩。 受访单位提供
潮玩年轻消费市场蓬勃火热
周末午后，深圳福田的一家商场内，泡泡玛特的门店灯光明亮。数十名年轻人眼里透露着渴望，指尖飞快地拆开盲盒包装，时不时爆发出惊喜的尖叫声，“是隐藏款！”
“Molly×大久保联名系列特别‘戳’我，蓝色夜光款和雪人特别款效果很绝。”23岁的杨女士每周末都来抽盲盒，她给记者展示着手机里收藏的数十款Molly手办，其中一些限量款被她精心放在防尘展示盒中。对于杨女士来说，每个IP都是“有灵魂的”，比如奶龙的憨直、LABUBU的小叛逆等，“拆盲盒时就像在和它们对话”。
据店员介绍，该系列盲盒每天都能卖出几十上百个，周末高峰期时，很多顾客过来需要排队等待买单。
放眼望去，该商场内还有TOP TOY、酷乐潮玩、KKV等多家潮玩主题集合店，有的店门口放着胖嘟嘟的“憨憨”胖虎，有的店内“奶龙水果派对”专区挤满了挑选的顾客，深圳潮玩产业正百花齐放。
目前，潮玩行业正成为深圳新消费赛道的一匹黑马。深圳玩具行业协会秘书长刘艳芳表示，其实每个时代都有潮玩IP，如早期有奥特曼、迪士尼的米老鼠、琳娜贝尔，现在有LABUBU、草莓熊等。过去更多是动画或动漫作品延伸出IP，如今的趋势很多是先设计出IP，再根据IP设计相关故事。深圳潮玩产业的特色在于投入周期较长，很多潮玩企业并不急着抢占市场，而是从IP形象发展出游戏、动画或者电影。此外，深圳潮玩企业自带科技基因，可以实现“技术+IP”跨界联动。
抢抓潮玩AI智能化升级新机遇
软萌可爱的潮玩IP奶龙开口说话是什么样？在深圳市亿家亿伴智能科技有限公司的展厅里，奶龙AI语伴机不仅能以憨厚的语气与人对话，还能像朋友一样互动，甚至“记住”你的喜好，陪你聊天、开玩笑。
随着科技浪潮席卷各行各业，深圳的潮玩企业敏锐地捕捉到科技与潮玩融合的机遇。
亿家亿伴就是这样一家人工智能初创公司，是粤港澳大湾区数字经济研究院的产业化项目。“奶龙AI语伴机的技术实现方式是将大模型智能硬件与云端模型能力结合，能让奶龙开口说话，具备多种维度的交互方式。”亿家亿伴CEO郭志表示，该公司的AI语伴机依托其开源的“封神榜”大型语言模型，致力于打造为3-7岁儿童提供集娱乐、情感陪伴于一体的“数字生命 ”，通过训练模型培养孩子的语言能力和思维能力，让人工智能以毛绒玩伴为媒介，走进千家万户。“我们让IP‘活起来’，也让玩具在小朋友身边的使用时长从原来的三五天，延长到两三年甚至更久。”
深圳市亿家亿伴智能科技有限公司研发的奶龙AI语伴机
从产业角度看，AI玩具是潮玩行业智能化升级的重要路径。在郭志看来，深圳科技创新土壤强大，有良好的智能硬件基础，能让企业迅速进行产品设计和迭代。同时，很多高知家长对情感陪伴和陪护有更清晰的认识和付费意愿，也更适合开展用户反馈和测试。
朝气蓬勃的新兴行业里，年轻的企业正拔节生长。
成立仅4年的深圳元气玛特互联网科技有限公司，巧妙地将潮玩电商作为切入点，利用AI技术作为强大的媒介工具，通过构建游戏化的电商服务场景，努力成为全球领先的虚实结合AI电商游戏平台，在潮玩赛道快速崛起。
元气玛特副总裁吕林泽告诉记者，平台聚焦潮流玩具模型手办，以潮玩盲盒为切入点，用集赏、福袋等游戏化玩法吸引用户消费，提供更好的流量和转化场景，助力潮玩厂商分销。“目前我们正在开发‘希望城’元宇宙游戏，深度融合实体商品与虚拟体验，玩家既可在线下购买潮玩获得数字权益，也能在游戏主城与各类知名品牌虚拟商场互动。如赋予IP延伸价值，通过AI训练，使同款玩具拥有不同性格，结合NFC技术让实体玩具与虚拟世界互动，增强用户复购与黏性。”
元气玛特旗下虚实结合IP“小Yeah和ta的朋友们”
产业链合力 推进协同发展
深圳作为中国最大的玩具生产基地之一，拥有完整的潮玩盲盒产业链。从设计、生产到销售，深圳的潮玩盲盒产业链涵盖各个环节，为企业提供广阔的市场空间。
当LABUBU以不可阻挡之势，成为潮玩圈当之无愧的爆款密码时，深圳市裕同包装科技股份有限公司作为潮玩类包装的供应商之一，其具备3D浮雕工艺技术优势，将盲盒打造成“可触摸的艺术品”，潮玩包装业务在其总营收中的占比也日益提升。
裕同科技董秘办证券事务代表肖宇函表示，产业链的成熟带动上下游协同发展。裕同科技此前主要涉足消费电子、化妆品、食品和奢侈品等包装业务，凭借多年发展，积累雄厚的设计和印刷实力。如今，随着潮玩产业发展，公司拓展至潮玩包装和卡牌类业务。“卡牌印刷的应用场景十分广泛，包括动画IP、游戏类IP、艺术类IP等相关业务等，但卡牌印刷要求在设计和工艺上采用高水准，如要解决卡牌容易弯折的难题，还要研究采用适用于卡牌的工艺印刷技术等。”
肖宇函说，这些年开始，裕同科技开始开展潮玩包装业务，随着潮玩产业的兴起，业务也在逐步发展。裕同科技在印刷高端化、智能化以及全球化方面有显著优势，能够为客户提供一体化、国际化的服务，很多客户主动找到裕同科技寻求合作。深圳有很多潮玩企业积聚，裕同科技也会利用这些资源，积极接触客户拓展市场。此外，裕同科技在海外布局的9个生产基地，能满足客户在海外生产的配套需求。
扬帆“出海”放眼全球
LABUBU相关IP产品在全球范围内引发抢购狂潮。记者从深圳海关获悉，2025年1至5月，蛇口海关验放申报北京泡泡玛特文化创意有限公司出口报关单364票，主要货物为“塑胶玩具”“毛绒挂件”，货值共6.67亿元，同比增长208%。
中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示，潮玩产业在中国的发展非常迅速，不仅在内地市场表现强劲，而且在海外市场也取得成功。预计至2026年，中国的潮玩产业将达到1000亿元人民币的规模，成为千亿级产业。
记者来到当下热门IP奶龙的版权所属公司——深圳第七印象传媒有限公司。该公司品宣总监胡云馨表示，奶龙目前在全球可统计的粉丝数量超过3800万，流量破1000亿。
6月中旬，《直说中国》栏目带着奶龙走进印尼高校，软萌的奶龙在现场吸引大量印尼大学生排队合影，成为当之无愧的流量担当。数据显示，奶龙产品在名创优品的助力下，已在全球57个国家和地区进行售卖。同时，奶龙动画剧集已完成英文版制作，正陆续上线各大平台，未来将通过“本地语言+短视频+线下活动”组合策略，推动从内容“出海”向品牌商业变现。
奶龙成功“出海”，也具备“出海”潮玩IP的共同特质。胡云馨说，在视觉形象上，首先，要给受众留下深刻的记忆点，这种记忆点通常是跟某种情绪强关联。其次，得有适配的故事让这个形象变得丰满且可持续。最后，还得学会借助社交媒体，精准触达海外的消费者。
来源：深圳特区报
