四店联动开业焕新：迪卡侬加码大湾区，激活双节运动消费新场景
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中秋、国庆双节同庆，全国十五运会及残特奥会即将在大湾区挥旗开赛，“深圳购物季”“购在中国”“深圳体育消费嘉年华”“2025广州体育消费季系列活动”轮番升温，粤港澳大湾区正迎来“体育+消费”双重机遇叠加的重要窗口期。
在此背景下，全球多领域专业运动品牌迪卡侬重磅推进大湾区“双开两焕”：深圳建安、广州沙园两家新店盛大开业，深圳新湖、彩田两家门店全面焕新升级。通过融合城市体育氛围与赛事经济的热度，迪卡侬希望将节庆与赛事激发的短期关注，沉淀为长期、可持续的运动体验与消费增长动力，进一步加深品牌与城市活力的互动共融。
迪卡侬双节迎来“双开两焕”
体育+消费双驱动，释放大湾区新动能
粤港澳大湾区长期拥有开放的营商环境与强劲的消费基础，政策红利的持续释放更让体育消费市场迎来爆发期。9月国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，体育产业总规模将超过7万亿元。作为华南体育产业核心阵地，广州、深圳双双入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市，试点周期覆盖2025—2027年关键发展期。
广州2024年体育消费总规模超630亿元，人均消费超3300元位居全国前列，2025年更将承办全运会数项重点赛事，大力推动“全运经济”发展；深圳则长期推动“体育+消费”发展，将赛事引入商圈，日前更是依托前海冰雪世界等新地标构建辐射大湾区的“一小时冰雪经济圈”。在这样的宏观脉络下，体育不再局限于“竞技”，而成为拉动本地消费、旅游与社区生活的复合型产业。
迪卡侬的“双开两焕”既是对这一趋势的响应，也是把临时关注转为长期参与的具体实践：通过门店、活动与社群三者联动，构建“看、试、用、社群参与”的全链路体验，降低市民从“好奇”到“习惯”的转换成本。
海珠区首店启幕，助力广州假期消费升级
迪卡侬在广州布局生产采购业务已有三十一年，深耕零售业务二十一年，至今已开设13家门店和1家智能制造办公室。以此为支点，迪卡侬依托广州的开放优势和经济活力，与大湾区整体发展形成长期良性互动。
作为广州文体设施升级的核心区域，海珠区正加速构建“15分钟健身圈”，推动体育消费场景不断丰富。迪卡侬沙园店的落位正是瞄准这一区位优势，选址广州中轴线核心商圈乐峰广场，邻靠地铁枢纽的便捷交通可辐射全域客群。
10月1日，迪卡侬广州沙园店盛大开业，成为迪卡侬在海珠区的首店。这家销售面积达2110㎡的新店，不仅面向都市客群与周边运动社群优化选品，聚焦户外、跑步、健身、羽毛球为核心运动品类，定期组织相关社群活动，更带来穿线维修工作室、激光刻字等定制化服务。开业期间推出的专属满减促销与会员活动，不仅既契合广州体育消费季的惠民导向，也通过“体验即消费”的模式呼应赛事经济试点城市的发展需求，成为迪卡侬深耕广州市场的全新标杆。
迪卡侬广州沙园店盛大开业
看好深圳发展热土，持续加码赋能大湾区生态协同升级
大湾区的体育生态协同发展效应愈发显著。日前，全球最大室内滑雪场“深圳前海冰雪世界”落位深圳，以10万㎡体量和83米垂直落差雪道，创下全球最大室内滑雪综合体纪录，成为大湾区运动新地标。这一标杆项目的落地，不仅让专业运动从赛场走入大众，更印证了大湾区运动消费从“单一体验”向“品质升级”的转型趋势。
呼应这一市场发展态势，作为“深圳购物季”“购在中国”“深圳体育消费嘉年华”系列活动的重要组成部分，迪卡侬深圳于国庆前夕同步推进“一店新开、两店焕新”，加大在地投入。9月30日，迪卡侬建安店在宝安区核心商圈海雅缤纷城重磅启幕。面向区域高密度白领与年轻家庭等群体，重点布局户外、羽毛球、骑行、跑步等本地高频运动品类，与周边商业体形成“运动消费生态圈”。
迪卡侬深圳建安店盛大启幕
在新店开业之外，迪卡侬深圳新湖店与彩田店同期实行焕新升级，进一步凸显迪卡侬的区域深耕策略。两店以全新空间设计重构运动体验场景，结合“Playground 运动能量场”活动，强化到店市民运动体验，让社区居民在家门口就能享受到专业运动服务。迪卡侬通过“新增量+优存量”优化在地布局，既顺应了深圳“10分钟健身圈”的发展导向，更通过精准供给激活本地运动消费潜力。
深耕社群的理念在预热活动中已见成效。在体育运动氛围浓厚的福田区，迪卡侬深圳在系列焕新开业前夕便走进政府机关大院，举办冰雪主题互动活动：专业运动伙伴现场展示滑雪装备，体验区前排起长队，居民们围着雪具展台细细询问保养技巧……这场“把冰雪运动搬进城”的活动，与福田区建设体育强区的趋势形成生动呼应。
运动能量全场燃动：多店联动丰富大湾区假日生活
双节叠加的长假历来是家庭运动与休闲消费的黄金期，而迪卡侬“Playground 运动能量场”作为深耕多年的体验IP，已凭借丰富的互动形式，成为市民运动社交的热门选择——这个国庆，迪卡侬将这一成熟IP全面落地“双开两焕”四店，以多元场景点燃假日运动热情。
作为“2025广州体育消费季”系列活动的组成部分，在广州市海珠区文化广电旅游体育局指导下，沙园店联合凯德乐峰广场打造的运动能量场堪称运动爱好者的乐园：飞盘投掷区传来阵阵欢呼，冰壶体验区里家长与孩子组队比拼，最受瞩目的当属广州市海珠区柔道协会的柔道表演——身着柔道服的小朋友们抬手、格挡、鞠躬，一招一式有模有样，引得围观市民纷纷喝彩鼓掌。毽子、羽毛球等传统项目也吸引了不少市民加入运动行列。
迪卡侬沙园店“Playground 运动能量场”
深圳三店的“Playground 运动能量场”则各有侧重。在深圳市体育产业协会、新安街道妇女联合会的支持下，宝安区市民的运动生活体验得到了进一步丰富：建安店集结飞盘、冰壶、拳击、骑行、高尔夫、射箭等运动一齐就位；新湖店则联动“运动重启计划”，在举办“Playground 运动能量场”的同时，推出“重拳出击・快乐能量站”，十余种运动体验搭配旧物焕新活动，既燃动运动热情又传递可持续理念。
迪卡侬新湖店“Playground 运动能量场”
位于福田区的彩田店开设“百步穿杨”射箭、“意骑风发”骑行台、“绳彩飞扬”跳绳等主题挑战。现场更有福田区旅游形象IP“福气家族”吉祥物亮相，进一步推广“全民全运·全运惠民”理念。不少市民边玩边试装备，真正实现“即买即用、即学即练”。同时，门店也举办了循环市集活动，对二手童车进行回收与售卖，结合保养、维修等服务，践行环保理念，让市民感受体育运动与绿色环保相结合的魅力。活动由深圳市福田区文化广电旅游体育局指导，由深圳市体育产业协会、福田区华富街道办事处、深圳商业管理（深圳）有限公司支持，为市民的假期生活增添一抹亮色。
四店联动的“运动盛宴”，让迪卡侬“双开两焕”超越了门店升级的范畴，成为大湾区“体育+消费”融合的鲜活实践。市民在家门口就能触摸专业运动装备、体验多元运动项目，运动的门槛被不断降低，节庆期间的运动热情也正在转化为长期消费习惯。
迪卡侬彩田店“Playground 运动能量场”及循环市集
这些布局均基于迪卡侬“产品+服务+社群”三位一体的价值模式：一方面，提供覆盖从入门到专业的多元运动产品，满足冰雪、骑行、户外等新兴消费需求；另一方面，通过会员活动、运动沙龙、定制服务与社群运营，深化与用户的情感链接；更凭借三十余年全产业链布局，推动区域体育产业的集聚与升级，成为本地体育生态的重要参与者与推动者。
展望未来，迪卡侬将紧密携手政府、行业伙伴与消费者，以运动活力链接区域协同发展。同时，迪卡侬计划在大湾区持续开设新门店、引入首发项目与特色赛事活动，覆盖更广泛的运动群体与品类，以实在的在地行动助力大湾区在开放与创新中，打造具有国际影响力的体育消费范本。
（审核：林兰苹）
（编辑：金睿杰）
