2025年中秋企业消费新风向：健康、体验与文化审美三重升级

2025年中秋与国庆双节相逢，企业员工福利与营销礼呈现出新面貌。据本来生活集团销售数据，今年中秋企业福利及营销礼订单销售额同比增长超30%，企业消费履约高峰更加集中。“健康”“体验”与“文化审美”成为企业消费关键词。

健康质价比成主流，低糖、功能类商品受宠

“企业采购的逻辑正在向‘健康’与‘质价比’转变。”本来生活商品中台总经理卞宁介绍。数据显示，2025年中秋，企业客户对低糖、低GI、高纤维类商品的需求显著提升。其中，本来生活旗下品牌“糕上有点”推出的低糖月饼系列表现尤为抢眼，多款产品在9月上旬已经售罄。

此外，糕上有点与“风味人间”联名的流心奶黄月饼礼盒，凭借“好吃、好看、好玩”的三重体验——礼盒盖内置八音盒设计，增强情感互动体验。此款商品成为科技、金融等行业企业员工福利与客户礼赠的首选。

从价位分析，100元左右的月饼礼盒销量突出，糕上有点“月下韶光”月饼礼盒控糖在5%以下，具备低糖认证且口味丰富，成为华北、华南地区热销月饼首位，显示出企业采购在注重品质与健康的同时也更加注重价格的平衡。

药食同源与主粮添加，定义中秋月饼新品味

与往年相比，今年月饼热销款呈现出“健康化、主粮化、品质化”的明显特点。低糖、高纤、添加谷物类月饼增长显著，整体销售结构中，兼具健康属性与文化审美的月饼产品成为拉动增长的主力。

这种变化反映出月饼消费场景的拓宽——从传统的节日符号逐渐转向健康点心。2025年中秋，本来生活“糕上有点”品牌围绕“轻糖、轻养、轻奢”理念推出的多款创新月饼，突出“药食同源”与“主粮添加”两大特色，精准契合健康诉求。

其中，“轻养月华”礼盒选用白莲、桑葚、阿胶、石斛、陈皮等养生食材；而糕上有点与奇正青稞、尖坚简联合研发的青稞月饼，则融入玉米、南瓜、小米、紫薯、奇亚籽等谷物与健康元素，打造健康融合口味。这些产品在口味和食材上不仅满足了口腹之欲，更成为企业传递健康理念的载体。

青睐定制商品与自有品牌，企业采购为信任投票

从销售数据来看，企业客户越来越倾向于选择本来生活旗下自有品牌商品和定制化商品，比如本来生活旗下的意大利丹汀橄榄油、“糕上有点”月饼和点心，以及“盈香园”品牌的秋月梨、软籽石榴等时令水果，“俞三男状元蟹”等一系列自有品牌、独家品牌的高品质生鲜食品，因品质出众、品牌影响力大，在企业采购中增幅显著。

除月饼与应季商品外，中国石油与本来生活联合打造的“若尔盖·原选”“若格达斯”品牌的牦牛奶、藏绵羊、牦牛肉等礼盒，以及中国移动与本来生活合作打造的“汤原大米”等一系列帮扶属性商品也成为企业佳节好礼，且粮油、奶类、肉禽作为传统节日热销品类，也显示出企业在中秋期间对员工家庭基础消费的关怀。

区域市场快速崛起，新一线城市消费力持续释放

从区域表现来看，武汉、成都、郑州、福州等新一线城市的企业采购规模增长显著，显示出这些区域消费升级的强劲势头。这些城市作为本来生活2023年以来战略布局的重点区域，如今已成为中秋销售的重要增长极。

这些地区的企业不仅注重商品的实用性与品牌知名度，也对物流稳定性提出更高要求。履约体验是企业采购的重要指标，本来生活依托自建冷链物流体系，确保了月饼、生鲜等节礼产品在全国范围内的稳定交付。

企业消费更重视体贴与务实

综合本来生活多个渠道及多种服务形式的企业消费行为来看，2025年的中秋消费市场正呈现出以下特点：企业更看重食材本身的品质与健康属性；倾向于选择“更优食材+更好体验”；礼盒设计更注重文化审美。这些变化背后，是企业消费理念的转变：节日福利不再只是走形式的人情往来，企业更重视营造“体贴”感——真诚关怀员工的健康与福祉。

2025年中秋，企业消费体现出健康、体验与文化审美三重需求升级的显著特点，企业节礼采购正在迈向更加理性、更有温度的新阶段。本来生活凭借行业领先的企业消费服务能力，为企业客户提供了差异化中秋福利方案，助力企业构建员工获得感与品牌价值的双赢。

审核：李昌怀

编辑：吕小妮

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