齐聚珠江畔喜迎全运会！广发银行以“金融+体育+公益”注入城市活力

10月11日，珠江的晨光洒向阅江路滨水带，由十五运会和残特奥会广州赛区执委会新闻广电宣传部指导，广州日报报业集团（广州日报社）主办的“健步珠江 点亮全运”——首届徒步广州最美江岸线活动火热开启，近千名参与者齐聚珠江畔。广发银行以合作伙伴身份深度参与，组建特色徒步团闪耀现场，用活力与温度为这场城市盛会注入金融力量。

金融人的脚步丈量城市脉络，公益之心点亮体育梦想。近年来，广发银行全力支持体育强国建设，从全民健身到公益服务，构建起“金融+体育+公益”的多元融合格局。

创意亮相 传递金融温度

活动现场，活泼可爱的广发小发羊人偶与色彩鲜艳的国风Cosplay方阵格外引人注目。广发徒步团以创意造型展现运动精神，沿着珠江畔一路前行，穿越广州塔、黄埔涌步行桥、琶醍文旅消费圈、广州报业文化中心等城市地标，用脚步丈量最美江岸线，用笑声传递羊城喜迎全运的热情，将“全民运动 广发精彩”的声音响彻珠江畔。

在广发专属补给点和品牌展区，小发羊化身志愿者为参与者提供贴心服务，将“广发温度”融入城市运动氛围。徒步路线途经的琶醍文旅消费圈，正是广发信用卡优惠活动的热门区域，广发银行设置“消费者权益保护宣传点”，结合“超级广发日”“周五5折饭票” “消费立减”等线上线下热门活动，让市民在健身之余享受消费新体验。

深耕湾区 护航体育盛事

作为唯一一家实现粤港澳大湾区“9+2”城市全覆盖的股份制商业银行，广发银行以本次运动盛会为契机，充分发挥其区位优势，为大湾区全民运动提供多维度支持。

在深圳，广发银行深圳分行作为2025年广东省青少年排球锦标赛中唯一银行服务机构，组建志愿服务队护航赛前体能测试工作。11名志愿者驻守测试现场，高效协助运动员完成检录签到、半米字移动、助跑摸高、实心球掷远、30米及800米跑等体测项目，以专业服务确保赛事顺利进行。

在东莞，广发银行聚焦体育服务业企业需求，以灵活高效的融资方案，为运动事业注入动能。面临当地重点运动场馆升级改造的资金需求，东莞分行迅速为其量身定制方案，通过“惠信通”产品发放信用贷款152万元，破解了其“短、频、急”的融资困境，为全民健身事业注入金融动能。

多元融合 丰富体育生态

广发银行作为CBA联赛官方合作伙伴，积极落实党的二十大关于推进健康中国建设的重大部署，创新打造全民健身项目，构建覆盖“一老一少”及广大市民的全民健康生态圈，以实际行动助力体育强国建设。

一方面，组织“全民皆可参与”的体育活动。在线上健康跑活动中，广发银行打破传统运动的时空限制，巧妙将通勤、购物、旅行等生活场景转化为健康打卡，真正实现“运动生活化”。活动自启动以来，已吸引超30万客户加入。在青少年体育领域，广发银行为青少年搭建追逐篮球梦想的舞台。在刚刚闭幕的“广发少年篮球之星”活动中，吸引了全国各地近2000名篮球少年参与角逐，更在CBA俱乐部训练基地开展精英训练，在小球员心中播下“拼搏、团结、坚持”的体育精神种子。在长者群体服务上，广发银行打造的“自在卡杯”全国广场舞大赛已覆盖全国近40城，为中老年群体搭建了重要的体育活动舞台。

另一方面，开展“金融+公益”的多方位支持。自2008年起，广发银行即与中国青少年发展基金会合作，通过广发希望慈善基金募集善款，目前已累计捐赠超1.2亿元，改善了60余万名乡村师生的生活环境。该公益活动还将体育帮扶纳入其中，发起“好好运动”公益项目，已吸引超120万人次通过信用卡积分捐赠，支持乡村学校体育项目建设，累计建成近百个“希望运动场”，为乡村孩子们培育放飞体育梦想的沃土。

随着运动盛会临近，粤港澳大湾区正以饱满热情迎接四方来宾。广发银行用充满温度服务，把金融的活力注入城市脉动，为建设体育强国、健康中国持续贡献金融智慧。

审核：林兰苹

编辑：洪晓纯

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