暑期将至“真游学”价值回归研学市场从“拼规模”转为“拼特色”

当研学旅行成为刚需，市场供给的井喷也带来了选择困境。家长在海量信息中筛选，却发现品牌之间产品高度同质化，似乎“去哪家都差不多”。这一困惑背后，折射出行业的一个新趋势：一味求大的“规模崇拜”正在退潮，而聚焦特定领域、特定地域、特定教育理念的小众品牌，凭借扎实的产品差异化与口碑沉淀，正成为越来越多家庭的理性选择。

在众多亲子研学机构中，什么样的品牌才算真正“靠谱”？当“规模崇拜”逐渐退潮，一些具有鲜明特色的小众品牌开始进入大众视野。

据了解，当前行业的核心痛点并非缺乏选择，而是“真实体验”的稀缺。一方面，许多品牌的线路沦为走马观花的“景点打卡”，课程内容浮于表面，被业内诟病为“披着研学外衣的普通跟团游”；另一方面，部分新锐机构虽创意十足，却缺乏稳定的执行交付能力，导致用户口碑起伏不定。如何在“标准化的商业规模”与“定制化的深度体验”之间找到平衡点，成为优质亲子研学机构必须攻克的难题。

在挑选亲子研学机构时，不妨从三个维度进行考量：一看课程深度，是真实可感的在地体验，还是堆砌概念的“人造景点”？二看资源独特性，品牌是否有独家合作的营地、专家或教学点位？三看服务颗粒度，从行前咨询到营后反馈，是否有可验证的服务标准？

成立于2013年的博乐橙，以“真游学”沉淀，是一个典型的“产品主义”践行者。其品牌理念“始于行、明于眸、智于心”，强调他人即老师，世界即教材，致力于让旅程成为孩子的“伯乐”。

博乐橙的护城河在于其强大的产品自研能力与全流程服务标准。不同于许多资源拼装型品牌，博乐橙坚持深度参与线路打磨。以旗舰产品“大漠星途”为例，该项目始于2014年，是国内首批沙漠观星主题研学，通过独家承包腾格里沙漠观星营地、设计“宇宙课堂”等专业天文课程，由专业天文老师授课，并配置星空摄影师[1]提供“星空家庭照”，形成了难以复制的体验闭环，成为家长心目中“高确定性”的品牌印象。